如今的雙11，絕不僅僅是一場促銷大戰(zhàn)，它已經(jīng)成為觀察消費風向的絕佳窗口。

透過今年的雙11戰(zhàn)報可以看到，眾多家電類目中，備受用戶青睞的新風空調(diào)同比增長200%，表現(xiàn)搶眼。

新風空調(diào)的熱銷，是整個家電行業(yè)尋找結(jié)構(gòu)升級新動力、釋放消費潛力的一個縮影。而在各大品牌進軍新風空調(diào)的路上，TCL空調(diào)以全面聚焦的姿態(tài)躬身入局，將創(chuàng)新貫穿到產(chǎn)品、市場、技術(shù)和品牌上，五大元素合力出擊。

這種戰(zhàn)略思路和戰(zhàn)術(shù)打法，其實就是“壓強原則”的具體實踐——企業(yè)想要在新的機會領(lǐng)域形成足夠強大的優(yōu)勢，需要將所有或者大部分資源集中起來做一件事，以確保掌握競爭的主動權(quán)、形成厚積薄發(fā)的戰(zhàn)略勢能，最終拿到成果。

五指成拳、力出一孔，才會勢如破竹。

“趨勢型”品類，引爆新賽道的利器

在競爭激烈的雙11戰(zhàn)場上，向來以數(shù)字成果論英雄。

今年的京東自營雙11戰(zhàn)報中，空調(diào)品類保持增長勢頭，全期成交超42億元；自營新風空調(diào)成交額同比增長150%。TCL空調(diào)成為妥妥的領(lǐng)先者之一，屢登京東雙十一期間冠軍榜。

△TCL空調(diào)京東雙11戰(zhàn)報

其次，根據(jù)雙十一期間京東排行榜，TCL新風空調(diào)小藍翼II是唯一入選雙11京東金榜的新風空調(diào)。

△TCL新風空調(diào)小藍翼II是唯一入選雙11京東金榜的新風空調(diào)

TCL空調(diào)在雙11節(jié)點上的出色表現(xiàn)并非偶然，而是與行業(yè)脈搏共振后的必然。

過去十年，家電行業(yè)經(jīng)歷了“野蠻式”的高速增長時代，許多品牌商家大多通過低價換市場的策略，提前透支了市場容量。

如今，家電行業(yè)整體承壓，同時空調(diào)賽道也在壓力中前行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月17日至23日的一周內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)市場線上銷售額和量分別同比下降了31.82%和33%，線下的同比降幅分別為45.49%和49.85%。

當然，有壓力就會有反彈的韌性。空調(diào)行業(yè)雖然承壓，但依舊存在上行的潛力，只是缺少引爆的突破口。

而趨勢型品類愈發(fā)被證明是有效的行業(yè)突破口。它們適用人群廣、需求量急劇上升，指引著生活發(fā)展趨勢，最終將成為生活不可或缺的一類產(chǎn)品。

就未來趨勢來看，隨著消費不斷升級，消費者更多關(guān)注產(chǎn)品的健康性、舒適度和智能化。錨定這三大特性的空調(diào)產(chǎn)品，將成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力、釋放空調(diào)消費潛力的催化劑。

而新風空調(diào)，正在成為這種趨勢型產(chǎn)品。

空調(diào)的本質(zhì)，是空?質(zhì)量的調(diào)節(jié)器。

回過頭來看，第?代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求。第?代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能舒適需求。目前中國的主流空調(diào)產(chǎn)品仍停留在第二代，僅僅是?個溫度、濕度的調(diào)節(jié)器。

在TCL空調(diào)看來，未來將很快正式進入以新風空調(diào)為主的第三代空調(diào)時代，要解決的是消費者的智慧健康需求。