11月7日立冬，正式拉開冬季的帷幕，但除了北方的個別城市，全國絕大部分地區仍能感受到陽光的和煦。相比之下，在受到整體大環境反復施壓后，國內某些行業所經歷的“嚴寒”，比“真正的冬天”更早到來。

據此前星圖數據發布的2022年雙十一數據來看，從10月31日-11月3日監測的主要B2C電商平臺銷售額整體為3341億元，而這一數字甚至不及往年一天的銷售額。

當然也有行業表現是在意料之外，比如家電業，行業整體在上半年遇冷，卻在雙十一迎來強勢爆發，其中像空調品類就迎來了一次難得喘息之機。

市場雙降，空調業寒冬已至

家電行業迎來寒冬，早在2019年就有所體現，去年雖然國內市場迎來了短暫的提升，但今年上半年的市場成績又讓所有期望化為泡影。

據AVC數據顯示，中國家電市場銷售規模3389億元，同比下滑9.3%，市場規模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年的市場規模僅稍高99億元。

空調行業則是“重災區”，同樣來自AVC的數據顯示，2022年上半年空調全渠道零售量2154萬臺，同比下滑20.9%；零售額727億元，同比下降15.3%，分渠道來看，線下和線上也分別出現了10%和20%的跌幅，用行業人士的話來說，“當前空調市場的成績可謂觸目驚心。”

空調市場之所以出現如此規模的下跌，其實伏筆早已埋下。

多年來，空調產品一直處在“價格戰”的陰霾之中，但去年以來受銅、鋁等原材料持續18個月漲價，使得空調成本大幅提高，產品售價受此影響也出現一定上漲，然而消費市場已經習慣了“低價空調”，面對持續增長的售價，消費者明顯提不起太多興趣。

第二則與外部環境有關。這些年房地產行業的持續低迷，數據顯示2022年上半年全國300城住宅用地供求規模均縮量明顯，推出面積和成交面積同比分別下降44.3%和55.6%，這使得家電消費需求同樣萎縮。

最后，則是在于消費者對于當前空調產品的購、換意愿不強烈，一方面是需求飽和；另一方面則是產品創新未能打動消費者。這些年，在物聯網概念的推動下，空調也邁向了智能化，但僅停留在控制終端的改變上，使得消費者對于產品創新沒有深層次感知。

“不壞不換”成為整個家電行業的“老大難”。

從品牌維度來看，艱難的大環境使賽道玩家不得不拋出自己的解決方案，像美的發力渠道改革，去年開始大力推廣起了“前置倉”模式，學起了“生鮮玩法”。

8月，格力空調更是被爆出“二選一”的負面。這一“經銷商事件”最終也鬧得沸沸揚揚。

在行業人士眼中，這或是格力、美的等品牌，面對嚴峻的大環境變遷都開始滋生出無力感。當然，行業中并不是誰都在愁眉苦臉，今年雙十一的成績算是為空調行業帶去了短暫修整期，也成為各大品牌未來走勢的一份鑒定書。

TCL空調雙十一戰報的背后，再顯創新重要性

雙十一數據顯示，在10月31日20:00-24:00雙十一開門紅期間，TCL空調全渠道銷售額同比增長394%，28小時京東平臺成交金額同比增長超100%，而新風空調更是成為全渠道銷售增速冠軍。

此外，據京東家電競速榜顯示，TCL新風空調小藍翼Ⅱ系列產品斬獲“雙11”京東家電空調服務口碑冠軍，并在“雙11”京東新風空調TOP10榜單中占據三席成為上榜數量冠軍。