當(dāng)小屏幕上收獲的注意力超越大銀幕，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的集體All in戲碼再度上演。

國家電影局今年元旦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)2024年電影市場總票房為425.02億元。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》中則提到，中國微短劇市場規(guī)模突破504.4億元。而此前的2023年，電影對比短劇的優(yōu)勢差額還在150億元之上。

形勢逆轉(zhuǎn)之快，出乎了大多數(shù)人的意料。在短劇剛剛從抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)部發(fā)芽之際，“優(yōu)愛騰”等長視頻平臺多少有些不以為然，道理很簡單，他們一致認(rèn)為，低質(zhì)量、套路化的短劇與精品長劇的受眾分層明顯，構(gòu)不成競對關(guān)系，內(nèi)部雖有上線短劇內(nèi)容，卻也僅是防御性動作。

直到免費短劇APP紅果的出現(xiàn)，為視頻行業(yè)敲響了警鐘。據(jù)官方透露的數(shù)據(jù)，紅果在2024年6月時單月分賬金額突破1億元，很快就在9月超過2億元，到了11月又躍升至3億多元。另外，第三方機構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，紅果APP在2024年12月的月活用戶規(guī)模飆升至1.58億，距離長視頻平臺優(yōu)酷差距只有不到3000萬。


相比愛奇藝、騰訊視頻在去年就展開了戰(zhàn)略層面的追趕動作，優(yōu)酷對于短劇的重視上心近期才得以確認(rèn)。據(jù)《中國企業(yè)家雜志》消息稱，3月19日，阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠在內(nèi)部會議上拍板宣布成立微短劇中心。清明節(jié)假期后的短劇業(yè)務(wù)匯報會上，還有阿里集團的高層出席。

與優(yōu)酷同樣“后知后覺”的大廠還有百度。搜索工具加資訊平臺的雙重定位，讓百度APP坐擁流量金山又要遍尋變現(xiàn)之道。近一年時間的布局試水之后，終于在去年底申請注冊了“百度短劇”商標(biāo)，又?jǐn)y手多個內(nèi)容合作方發(fā)布了“百劇計劃”，野心可見一斑。

短劇賽道的下半場，隨著越來越多大廠的加入，驟然平添了幾分變數(shù)。
跑步趕上末班車

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在古早的UGC（用戶生成內(nèi)容）年代，就野蠻生長出過短劇的雛形。2013年，優(yōu)酷上由萬和天宜團隊制作的《萬萬沒想到》系列搞笑劇，可謂是名噪一時的鼻祖。