現(xiàn)在網(wǎng)上到處都可以看到宣傳做軟文營(yíng)銷的，如果你想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的話，那這個(gè)軟文就是其核心了，幾乎任何行業(yè)都可以應(yīng)用得到。那你知道微博軟文該怎么寫嗎?140個(gè)字，用簡(jiǎn)短的文字把你所想說(shuō)的話說(shuō)出來(lái)，這就對(duì)微博軟文撰寫人員提出了更高的要求。 筆者覺(jué)得主要有幾點(diǎn)能力素養(yǎng)是必不可少的，比如說(shuō)在語(yǔ)言表達(dá)，措辭上，對(duì)熱點(diǎn)事件的把控，話題的策劃，網(wǎng)民心理的洞悉能力等等，這些都是跟內(nèi)容有直接或間接的關(guān)系。 如果說(shuō)，你的微博也有一定的影響力的話，可能有會(huì)有人找你合作發(fā)廣告的，硬廣告太赤裸，而且也會(huì)引來(lái)粉絲們的反感。以至于會(huì)影響到個(gè)人的人格魅力，所以還是來(lái)寫寫軟文吧，前面也提到了寫好微博軟文需要有幾點(diǎn)素養(yǎng)，下面就直接奔入主題：微博軟文的4個(gè)特點(diǎn)分享，希望給大家有那么一點(diǎn)點(diǎn)的幫助吧! 一是文體文風(fēng)的把握 要說(shuō)人話 微博首先是社交媒體對(duì)吧，這種媒體是人與人之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，最終形成一個(gè)六度人脈信息傳遞網(wǎng)狀，在這種人際關(guān)系上的閱讀，大家還是期望能看到一個(gè)人的觀點(diǎn)嘞，必須能體現(xiàn)出一個(gè)人的特色出來(lái)，要說(shuō)人話。 來(lái)舉個(gè)例子：韓寒的電影《后會(huì)無(wú)期》中發(fā)布微博海報(bào)的簡(jiǎn)短文案：“聽過(guò)很多道理，卻依然過(guò)不好這一生”。這組文字及其簡(jiǎn)潔，但表達(dá)的意思卻非常的明確，而且很容易引起大家的共鳴，越看越覺(jué)得說(shuō)的有道理，有某有?這條微博轉(zhuǎn)發(fā)極高，評(píng)論數(shù)也很多，有幾十萬(wàn)啊。 短的文案也能夠讓讀者視覺(jué)感不那么疲勞，不用費(fèi)什么腦子，就是要用戶懶起來(lái)對(duì)吧，所以我們?cè)趯戃浳牡臅r(shí)候，也需要注意這一點(diǎn)，盡可能的言簡(jiǎn)意核，簡(jiǎn)單粗暴點(diǎn)其實(shí)蠻好滴。 二是微博軟文要借助熱點(diǎn) 借力打力 微博軟文又該怎么策劃，如何借力打力，這個(gè)誰(shuí)家玩的最好?筆者認(rèn)為策劃，借勢(shì)玩的最好的當(dāng)屬杜蕾斯了，有時(shí)候與其費(fèi)盡心思策劃還不如借勢(shì)營(yíng)銷一把，杜蕾斯有不少經(jīng)典的廣告，當(dāng)然最經(jīng)典的還是那個(gè)：“薄總是要出事的，光大是不行的”，這個(gè)是一語(yǔ)雙關(guān)，堪稱經(jīng)典吧! 在這樣的一個(gè)新媒體營(yíng)銷時(shí)代，最好是不要花大精力去做什么大策劃，也不要指望一個(gè)大策劃會(huì)很快贏得口碑，樹立品牌，建議還是時(shí)刻注意熱點(diǎn)事件，快速反應(yīng)出微策劃文案，快速發(fā)布，如果發(fā)現(xiàn)有傳播勢(shì)頭，馬上引入資源引爆它。比如說(shuō)，很多人都會(huì)看到加多寶的成功案例策劃，卻沒(méi)看到加多寶是多面下注，全方位布局的，只需要一個(gè)成功策劃就好。筆者認(rèn)為這個(gè)熱點(diǎn)可以按照以下順序去進(jìn)行：開始發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，然后植入熱點(diǎn)，其次借勢(shì)發(fā)布植入廣告，最后調(diào)節(jié)資源進(jìn)行引爆，這樣就達(dá)到了推廣宣傳的目的了，品牌也得到了曝光，也不至于找來(lái)網(wǎng)民們明顯的反感。 三是微博軟文的傳播要有溫度 如何寫才叫做有溫度?有溫度大概就是說(shuō)你寫的東西，第一句話大多數(shù)網(wǎng)民是愿意看下去的，并且從心底里面覺(jué)得有趣，可能會(huì)觸發(fā)內(nèi)心分享的想法和行動(dòng)。 這是中影臺(tái)和搜狐電影的電影廣告，你覺(jué)得這個(gè)微博文案是有能量嗎?你看到這個(gè)，你會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)嗎?反正筆者是覺(jué)得沒(méi)什么氣息，沒(méi)啥特別感覺(jué)有沒(méi)有?像后面那句：“你現(xiàn)在就處于你人生的陰影里面，但陰影也是你人生的一部分”。這個(gè)是不是有點(diǎn)賣弄的感受呢! 有溫度就是需要傳遞出你的熱情和有能量的一面出來(lái)，告訴網(wǎng)友們你內(nèi)心是有溫度的，并且這種溫度能夠廣泛傳播出去，讓更多的人受益。 四是要學(xué)會(huì)玩互動(dòng) 俗話說(shuō)：無(wú)互動(dòng)，不營(yíng)銷。不知道大家聽過(guò)這話沒(méi)有?互動(dòng)就是你在跟粉絲們進(jìn)行對(duì)話的一個(gè)過(guò)程，當(dāng)你發(fā)出你微博文案以后，如果引起了粉絲們的興趣來(lái)參與的話，那這就是成功的第一步了。然后就是用互動(dòng)的方式來(lái)留住粉絲繼續(xù)關(guān)注，就像小米做的那樣，讓用戶擁有參與感，或者成就感，進(jìn)而長(zhǎng)期關(guān)注你，成為忠誠(chéng)的粉絲，后續(xù)就好轉(zhuǎn)化一些了。 總結(jié)：微博在國(guó)內(nèi)是個(gè)非常不錯(cuò)的社交媒體平臺(tái)，人人都可以在上面發(fā)聲。作為企業(yè)，寫好微博軟文也是重重之重的，根據(jù)新浪微博官方微指數(shù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前女性、90后、高學(xué)歷仍舊是微博人們?cè)掝}的主要參與者，所以以后就是90后，00后為主的網(wǎng)民世界了，微博軟文應(yīng)該及時(shí)抓住熱點(diǎn)，根據(jù)90后網(wǎng)民普遍的心理特點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)宣傳，這是每個(gè)新媒體營(yíng)銷人員的必修課。