薇婭和李佳琦正在完全相反的道路上奔馳。
10月21日凌晨2：35，在介紹并預(yù)售了149款產(chǎn)品、交易總額達(dá)到53.2億元之后，薇婭結(jié)束當(dāng)天長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)42分鐘的直播。作為雙十一的直播的首場(chǎng)活動(dòng)，這場(chǎng)直播吸引了約1.42億網(wǎng)友觀看。在雙11當(dāng)天結(jié)束直播之后，一年不曾有一天休息時(shí)間的薇婭，在微博上曬出休息三天的消息，向粉絲請(qǐng)假。
相比薇婭，直播帶貨一哥李佳琦卻沒(méi)有心情休假。盡管雙11預(yù)售當(dāng)日的交易總額也達(dá)到驚人的38.7億元，僅次于薇婭，但11月20日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)卻直接點(diǎn)名李佳琦直播間——直播帶貨刷單、售后服務(wù)差、觀看人數(shù)造假等等。
這也讓李佳琦倍感壓力。
近日，隨著政策的出臺(tái)，直播行業(yè)可能會(huì)受到越來(lái)越多的限制。沒(méi)有人能夠預(yù)測(cè)，直播的火熱會(huì)持續(xù)多久。而看似處于直播巔峰的薇婭和李佳琦，似乎也都在考慮轉(zhuǎn)型。
多年前離開(kāi)演藝圈，誓要奪回生活的主導(dǎo)權(quán)的薇婭，似乎并不會(huì)僅停留在現(xiàn)在的直播帶貨。從銷售到主播的李佳琦，最近和娛樂(lè)圈的關(guān)系越來(lái)越密切，引發(fā)人們對(duì)其轉(zhuǎn)型的猜測(cè)。
截然相反的人生路徑
17年前的2003年，如今火遍全網(wǎng)的直播帶貨一姐薇婭還叫黃薇。當(dāng)時(shí)只有18歲的她，來(lái)到北京幫母親打理服裝店。而后，她和日后的丈夫、彼時(shí)在北京讀書(shū)的董海鋒戀愛(ài)了，兩個(gè)人在北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)對(duì)面租了個(gè)小檔口賣服裝。
薇婭懂搭配，董海鋒腦子活，這份小生意也算有聲有色。
2004年，一檔名為《超級(jí)女聲》的選秀節(jié)目橫空出世，唱著“酸酸甜甜就是我”的張含韻火遍全國(guó)，也點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)女孩的明星夢(mèng)。
一年后，喜歡唱歌的薇婭，被本就是娛樂(lè)圈邊緣人士、給明星當(dāng)伴舞的董海鋒推薦參加了一檔名為《超級(jí)偶像》的選秀節(jié)目，并一舉奪得冠軍。
雖然成功簽約環(huán)球唱片，成為陳奕迅、潘瑋柏的師妹，但薇婭并沒(méi)有受到重視。名義上簽了藝人約，實(shí)際上做的是企宣工作，不是整理資料，就是幫助藝人買衣服、陪著跑通告。
2007年，薇婭簽約了新的經(jīng)紀(jì)公司，新公司將她包裝成嘻哈女歌手，與兩位嘻哈男歌手組建嘻哈團(tuán)體T.H.P，并擔(dān)任主唱。但是彼時(shí)嘻哈音樂(lè)在國(guó)內(nèi)的受眾很小，薇婭始終打不開(kāi)知名度。在娛樂(lè)圈坐了幾年冷板凳之后，薇婭決定逃離這個(gè)名利場(chǎng)，回到素人世界。
她和董海鋒重操舊業(yè)，又做起了服裝生意。2008年，薇婭和董海鋒到西安開(kāi)女裝店，照搬了之前在北京的開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，攢下來(lái)不少積蓄；2012年，兩人又看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，去廣州做電商，但是生意起起落落，為了還債和擴(kuò)張店鋪，還陸續(xù)賣掉了兩套房產(chǎn)。
薇婭還做起了淘女郎，以填補(bǔ)生意上的虧空。也正是因?yàn)樘耘傻墓ぷ?，讓薇婭受邀成為了第一批淘寶主播。有過(guò)演藝經(jīng)歷且時(shí)尚感強(qiáng)的薇婭，對(duì)于主播這份工作是駕輕就熟的。憑借著多年來(lái)在商海中摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，薇婭和董海鋒不斷開(kāi)拓直播玩法，包括自創(chuàng)購(gòu)物節(jié)、開(kāi)拓帶貨品類等，逐步奠定了頭部帶貨主播的地位。
如果說(shuō)薇婭的人生路徑是從明星到主播，那李佳琦更像是從主播到明星。
李佳琦成為主播前的經(jīng)歷比薇婭簡(jiǎn)單很多。2015年，李佳琦從南昌大學(xué)畢業(yè)之后，順勢(shì)留在了這個(gè)城市，成為了歐萊雅專柜的一名BA（beauty adviser，即美容顧問(wèn)，人們常說(shuō)的“柜員”）。2016年，MCN機(jī)構(gòu)美ONE提出“BA網(wǎng)紅化”戰(zhàn)略，并找到歐萊雅集團(tuán)尋求BA資源支持。
隨后在雙方舉辦的淘寶直播比賽中，李佳琦脫穎而出，簽約美ONE，開(kāi)始了從BA向帶貨主播轉(zhuǎn)型的道路。2017年，李佳琦迅速完成直播冷啟動(dòng)，淘內(nèi)粉絲達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，完成了原始流量積累，躋身頭部主播行列。2018年，李佳琦不滿足于淘寶內(nèi)部流量，在抖音和小紅書(shū)加大運(yùn)營(yíng)，靠著魔性的“偶買噶，買它買它”迅速出圈。
李佳琦擁有龐大的女性群體粉絲，微博粉絲數(shù)目前已超2000萬(wàn)，比肩一眾當(dāng)紅流量明星。鑒于身上的巨大影響力，李佳琦也被外界視作了明星。去年10月，李佳琦的微博個(gè)站開(kāi)通，“個(gè)站”通常是明星才具備的東西，多由粉絲組建運(yùn)營(yíng)，對(duì)外宣發(fā)明星的最新動(dòng)態(tài)。
在娛樂(lè)圈闖蕩過(guò)的薇婭，對(duì)于如今有人邀請(qǐng)她重回娛樂(lè)圈是十分抗拒的。薇婭在一次采訪中提到，曾經(jīng)有衛(wèi)視導(dǎo)演找她談帶貨，并表示有一些娛樂(lè)圈的資源可以傾斜給她，但自己斷然拒絕?！拔以趺纯赡茉倩氐侥莻€(gè)圈子?”薇婭對(duì)娛樂(lè)圈的態(tài)度很明確。
不過(guò)在一些大型晚會(huì)上，薇婭還是會(huì)小露一手的。今年的天貓雙11開(kāi)幕盛典，薇婭就和自己曾經(jīng)的“同門師兄”潘瑋柏共同獻(xiàn)上了歌舞表演。
相比之下，李佳琦倒是接受了很多娛樂(lè)圈相關(guān)資源。去年3月舉辦的上海天貓金妝獎(jiǎng)，李佳琦跨界挑起主持人的重?fù)?dān)，和各路明星侃侃而談；再后來(lái)，蔡依林、楊冪、朱一龍等一眾明星在李佳琦直播間空降，讓李佳琦更加頻繁地登上熱搜；到如今，李佳琦自己也會(huì)參與到了一些影視或綜藝項(xiàng)目中去。
